A08-5傳統藥局的促銷與陳列

傳統藥局的陳列，通常都是依照業主直覺在擺設，比較沒有在空間上，規劃完善的分區分類，也比較少有促銷活動的專區陳列。

傳統藥局的促銷活動

傳統藥局的促銷活動，往往都是「長期促銷」，配合廠商的特價活動，像是單品的特價，會是組合特價，買幾送幾等等，這類的活動一直插續的做下去，很少有更動。而在檔期促銷活動，往往隔很久才換檔，很難維持在活動上的新鮮感，消費者也會失去購買的衝動。如此，在促銷的陳列上，當然也相對比較沒有變化。

藥局的特價陳列

傳統藥局在特價商品的陳列上，通常都在一般的貨架上陳列，也就是放在原來就陳列的貨架，頂多在加上一些POP、海報來去刺激消費者的視覺，並沒有特別規劃一個專區來去陳列！有的也只是特別的美化一下，但是在整體的規劃上面，比較沒有辦法突顯整個檔期活動的氛圍，以及商品的優惠方案。有的時候，也會有廠商特別提供的一些陳列道具，譬如說落地陳列架，或是一些單層陳列的道具，，讓我們在陳列的時候，可以比較有個主題性，或者能夠突顯品牌的形象等等的運用，但是這些陳列通常也都是讓門市自行陳列，甚至讓供應商的業務自己找位置來擺放。也因為沒有做好整體的規劃，所以再有一些季節性、話題性的商品特價需求時，就會去直接調整更動原來的陳列，當然也就會造成在後續商品管理上的許多問題。

統一規劃的促銷陳列

所以，如果傳統藥局在賣場的規劃上，有專區來去進行促銷檔期活動的陳列規劃，那麼在整體的視覺上、氛圍上都可以比較有一致性，而且在規劃這些優惠活動陳列時，也不會去為了要有這些陳列櫃，調整調原來的貨架陳列，而造成後續在管理上的困擾！那麼在整體的視覺上、氛圍上都可以比較有一致性，而且在規劃這些優惠活動陳列時，也不會去為了要有這些陳列櫃，調整調原來的貨架陳列，而造成後續在管理上的困擾！有了統一的規劃之後，也可以有一定的標準來去執行，如果還有其他分店時，在管理上面也能夠有一個標準來去進行管理，並且在規劃檔期活動時，也可以做好整體的規劃。傳統藥局在促銷檔期活動的陳列上，如果要能夠進行優化，那就要先進行賣場陳列的基本調整，才能夠在檔期活動的陳列上有比較完善的規劃。