A08-10案例-連鎖藥妝店的賣場陳列

根據我的經驗，有許多傳統的藥局，在陳列上面，並沒有像連鎖藥妝店一樣，有完整的規劃，以及標準化的陳列規則。也有許多藥局，想要學習連鎖藥妝的陳列方式，但是卻沒有辦法深入了解，連鎖藥妝店在陳列上面的方式以及原則。

這一篇我們就來談連鎖藥妝店的賣場陳列。

門口的陳列

連鎖藥妝店會在店門口，進行一些特價商品的陳列，而這些商品的陳列，多數是以低價促銷的商品為原則，挑選在商圈中，能夠吸引目標客群的商品進行陳列。這個區域的陳列目的，主要是為了能夠吸引過路客停留下來，進而到店裡面來去進行消費。

根據分類的賣場陳列配置

走到店裡之後，賣場整體的規劃以及動線配置，會依據大分類的規劃，來去進行分區分類的貨架動線配置。這樣子可以讓消費者很清楚知道，哪一類的商品放在哪些個區域？同時也可以讓門市人員，在介紹商品的時候，在進行商品上架的時候，都可以很清楚知道各個類別商品的陳列區域甚至陳列的貨架。在貨架的陳列上，又分為常態陳列跟活動販促的專案陳列。

一般貨架的常態陳列

常態的陳列指的就是，在門市的商品陳列，某些類別貨架，不會因為檔期的關係，所陳列的商品就有所更動。因此，常態陳列的貨架，除非是進行商品策略的重新規劃，要不然幾乎商品的陳列是不會更動的。這也是我們一般常聽到的檯帳陳列。而這類的商品陳列，除了由通路自行依據類別以及銷售的需求，進行貨架陳列的規劃以外，也會有廠商長期承租，或者是品牌櫃的長期陳列。

活動與促銷的特殊陳列

這一類的陳列，除了前面所提到的門口陳列以外，在櫃檯區也會有這些活動的陳列。另外，還有在中島區的擋頭架，也就是端架的位置，多數會被規劃為主題陳列架或者是專案陳列架。

主題陳列架，主題陳列指的是該檔期的主題活動，根據行銷的規劃，來去進行相關商品的陳列。專案陳列架，指的是在促銷檔期中，其他的專案活動，而由廠商來承租進行行銷販促的相關活動。

除了這些以外，也有一些廠商自行提供的陳列道具進行陳列。譬如說落地陳列架、貨架層板區陳列道具等等這些陳列的方式。

大家可以根據這些內容的陳述，到坊間知名的連鎖藥妝店，來去觀察對照，就能夠更清楚了解連鎖藥妝店陳列上的規則了！